پاورپوینت فصل هشتم کتاب مدیریت استراتژیک در 18 اسلاید/اثر فرد آر . دیوید ترجمه دکتر علی پارسائیان و دکتر سید محمد اعرابی

پاورپوینت  فصل هشتم کتاب مدیریت استراتژیک اثر  فرد آر . دیوید ترجمه دکتر علی پارسائیان و دکتر سید محمد اعرابی  در 18 اسلاید جهت کنفرانس کلاسی 

مسائلی در زمینه بازرایابی،امور مالی،حسابداری ، تحقیق و توسعه و سیستم اطلاعات رایانه

ماهیت اجرای استراتژی

مسائلی در زمینه بازرایابی

مهمترین متغیرها شامل

بخش بندی بازار

متغیرهای آمیزه بازاریابی عبارتنداز: محصول،سیستم توزیع ،ترویج و قیمت.

تعیین جایگاه محصول

مسائلی در زمینه امور مالی / حسابداری

نمونه هایی از تصمیماتی ک به سیاستهای مالی/ حسابداری نیاز دارند از این قرارند:

تهیه سرمایه برای اجرای استراتژی:

تعیین جایگاه محصول

بعد از بخش بندی بازار به گونه ای که شرکت بتواند گروههای خاص مشتری را مشخص نماید ،باید خواستها و انتظارات مشتریان تعیین گردد.که اینکار نیاز به تجزیه و تحلیل و تحقیق دارد.خطای نابخشودنی این است که فرض کنیم شرکت از خواستها و انتظارات مشتریان آگاه است .نتیجه تحقیقات نشانگر آن است که مشتریان به شیوه های مختلف خدماات را تعریف میکنند ،از دیدگاه متفاوتی به تولید کنندگان و خدمات نگاه میکنند و برای آنها اهمیت های متفاوت قایل هستند.بسیاری از شرکتها توانسته اند فاصله بین انچه را که مشتریان خدمت خوب میدانند و آنچه تولیدکنندگان آن را “خدمت خوب” میدانند تعیین کنند.و در این راه موفق بوده اند.

شناسایی مشتری مورد نظریعنی همان هدفی که باید با تلاش بازاریابی بر آن متمرکز نمود.در این مرحله باید شیوه تامین نیازها و خواست های گروه خاصی از مشتریان را مشخص نمود .تعیین جایگاه محصوا مستلزم تهیه جدولی است که با توجه به مهمترین ابعاد یا جنبه هایی ک موجب موفقیت در صنعت مورد نظر میشود بتوان محصولات و خدمات خود را با محصولات و خدمات شرکتهای رقیب مقایسه کرد .